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今天的内容笔者想写的是Columbia,这个来自诞生于1938年,明年即将迎来品牌80周年纪念的俄勒冈户外品牌。


但文章的引子我们却要用同样诞生于美国,比Columbia出生晚近30年的The North Face为引。


近年来,The North Face在潮流和时尚领域赚足人们的眼球。在前两天笔者还和朋友聊到The North Face与Columbia之间的差距,朋友一句话点明其中的重点:“两个都是当今享誉世界的户外品牌,只不过The North Face比Columbia先一步敲开亚洲市场的大门。”


作为潮咖的你一定知道The North Face Purple Label,也就是我们俗称的“紫标”系列。不得不说The North Face独具慧眼,早在2003年便与日本户外品牌服饰代理公司GOLDWIN签订日本市场品牌合作协议并由同样主张都市机能风、轻户外风格nanamica负责设计与生产。


不回看2003年的产品,从2017年The North Face Purple Label全新Lookbook上看,慢慢转型成为City Boy与City Girl风格的服饰更受到人们的喜爱。相信很多爱好日潮的朋友The North Face Purple Label绝对是每季必追的品牌。

以笔者愚见,身边热爱潮流的朋友不少,热衷极限运动的却不多,潜意识中总感觉烧钱比烧钱+玩命要强很多。只能说The North Face Purple Label成功让The North Face这样的户外大牌进入到亚洲市场,进入都市潮人市场。

自从The North Face Purple Label创立后,日本时尚圈也对The North Face伸出“友善之手”,COMME des GARCONS十分关注The North Face在日本的成长,从2012年eYe COMME des GARCONS JUNYA WATANABE MAN到2017年JUNYA WATANABE x The North Face。


再到sacai x The North Face都可以看出The North Face已经日系时尚甚至世界时尚中重要的一份子。


GOLDWIN看到The North Face在亚洲的发展也在2014年开辟韩国市场推出The North Face White Label“白标”,笔者亲身去韩国看过White Label产品,实话讲,喜欢韩式风格的朋友可以去尝试一下,我本人对于“白标”的购物欲可以归零。


同样还有2015年企划的The North Face Urban Exploration“黑标”系列。今年名躁全球的mastermind WORLD x The North Face Urban Exploration也让“黑标”UE系列获得人们的高关注度。


更不用介绍让The North Face出现炒价购买的潮流王者Supreme了。自2007年双方正式开始合作,让The North Face x Supreme联名产品总能在最快时间卖光。全新一季来到双方合作第10个年头,不知道接下来The North Face x Supreme全新产品是否如下图。


用了比较大篇幅聊The North Face,可是Columbia却迟迟不登场相信已经极坏了各位。真正吸引笔者眼球的是近日Columbia推出的BLUE PROJECT丹宁系列。这个系列在后面文章会为各位详细介绍,先让我们看看近年来Columbia在潮流方面的发展历程。

相比The North Face勇于开拓都市市场,Columbia作为即将年满80岁的户外品牌在这方面显得迟钝很多。


2015年末KITH找到Columbia打造联名产品,以City Never Sleeps为主题的KITH联名企划,其中最吸引人的无疑是KITH x BEATS的“阴阳” Studio无线耳机以及与Ronnie Fieg x New Balance 998。至于Columbia呢?KITH x Columbia Sportswear Exeter down parka产品质量好不好?堪称完美!只不过2年后回看这个联名,Columbia成功扮演了KITH帝国兴起的“垫脚石”。叫好不叫卖(当然也都卖的出去,只不过在resell市场中呼声过低)的Columbia让人感到惋惜。


2015年12月,KITH再度找到Columbia带回上个世纪80年代经典Bugaboo Jacket。产品出色毋庸置疑,只不过外人看过产品总诞生一种KITH想要抗衡Supreme,既然Supreme有The North Face,那KITH另辟蹊径找到Columbia联名带给人们新鲜感的想法。


2016年KITHLAND大秀,Ronnie Fieg拼尽全力为人们带来一场联名潮流品牌的联名盛宴。KITHLAND将潮流版图分为三大块,分别是Beach、City以及Mountain,其中最受人们关注的无疑是City版块,而Columbia因为产品属性被分到Mountain版块……


不得不说KITH x Columbia联名成功了,叫好叫卖的系列也让Columbia沾了KITH的光第一次品尝到来自街头蛋糕的甜美。


话题稍远,看到KITH带着Columbia在街头玩得起劲,其实Columbia本身也没有停止亚洲市场的开发,只不过这一切比The North Face来的晚太久。


11年前,Columbia已经找到日本著名潮流店铺Kinetics进行联名,只不过联名产品都是受众群体较小的系列,例如Kinetics 找来日本山系爱好者衷爱的OSHMAN’S与Columbia联名了Madras Jacket。如果你不是热血登山装备党,可能连OSHMAN’S这个品牌都没有深入了解过。


其中最出名的要数2009年Medicom Toy x Stash x Columbia x Kinetics 4方联名企划。


2015年Columbia终于被人点通“任督二脉”推出日本限定的Black Label。可是这与2003年便出现的The North Face Purple Label过于相似,即使找到“山人”小林节正的MOUNTAIN RESEARCH打造黑标,可这毕竟比紫标晚了12年,风格主打都市机能风的Columbia Black Label难免被人诟病“照猫画虎”。


如果各位有兴趣可以前往Columbia黑标网站自行观瞧,产品货量充足证明Columbia的Black Label是失败的……


今年4月,Columbia再度尝试用匠人精神感染潮流和时尚爱好者,与日本传统帆布品牌Fuji Kinbai(富士金梅)推出帆布系列。


低调的风格着实让人感慨两个相差10岁的老牌合作诚意十足外,看到现今已经开始打折的联名产品不免让人心痛。推崇品质的两个品牌在浮躁的社会生产太厚重的产品,不叫卖必然成为事实。


但是近日推出的Columbia BLUE PROJECT却让笔者燃起一丝希望。


为何这样讲?其实Columbia想在亚洲迅速蹿红很容易,你可以找藤原浩上身发个Instagram,你让Kanye穿上你的衣服在街拍曝光一下。你也可以找陈冠希,或者找余文乐的MADNESS做个联名。但这不是Columbia。


Columbia BLUE PROJECT可以说依然走了老路,将产品品质摆在第一位。找来素有Dr.Denim之称的本泽裕治进行合作。


在2016年时笔者看到一篇UNITED ARROWS关于本泽裕治的采访。在文章中本泽裕治展示了丰富的美式丹宁收藏品,也让笔者感受到Dr.Denim将爱融入到每件丹宁制品中的匠人精神。


其实说到户外丹宁风,2015年Supreme x The North Face已经它带向世界。


相比Supreme x The North Face的Hype过重,美式丹宁的粗糙。此次Columbia BLUE PROJECT将日式细制丹宁与防水机能性性的独到组合带入人们的视野当中。将70年代复古丹宁拼布再度带回到人们视野中。通过Columbia经典Parka演绎,当然其中也包括一件MA-1夹克。


其中最为实用的当属搭载Columbia引以为傲的OMNI-TECH面料的外套。


看到这个系列你最直观的感受便是产品很精细,也符合现代人们对于都市机能风的部分需求。


通过此次BLUE PROJECT、通过丹宁,Columbia将亚洲市场极为核心的产品带到人们面前。起步早晚不是关键,也许这一季Columbia BLUE PROJECT产品会沉水,但与Dr.Denim的合作会为Columbia随后联名产品积累优质的素材。这可能与Columbia x Fuji Kinbai合作一样叫好不叫卖,但这一次,Columbia算是从自身了解到属于亚洲市场乃至全球市场的脉搏,只要抓稳这种感觉,笔者有预感接下来的2018年,你可能会见证这个80岁品牌的全面爆发。


当Columbia手握足够多的“筹码”,赶上The North Face也只是时间问题,毕竟当Hype风头过去,最终留给人们的,还是品质。你难道不期待明年KITH与Columbia用BLUE PROJECT系列产品做做文章吗?





来源:HYPEBEAST & Highsnobiety & GOLDWIN & Columbia & TNF


编辑:Trippin

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