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前些时日某Instagram账号曝光Supreme今年与Nike最新联乘单品,产品一出大家全部震惊。究竟这是一款什么鞋?先不讲配色诡异,鞋型相信很多朋友都不认识。



笔者在看某公众号推送写到这款鞋,好奇心驱使点进去看一看,发现文字只是描述Supreme与Nike又要发联名新品尔尔。最精彩的要数评论中的一句话,文字大概意思是“我认为什么品牌把哪些清仓都难以满处的鞋交给Supreme都能卖出花样来。”


咱们暂不评论这句话是否正确,但的确是这句话引出了今天的内容。让我们先从Supreme与Nike最新联名中的这款鞋讲起。


网络曝光最新合作单品名为Supreme x Nike Air Humara。这款鞋也许大家并不熟悉,看到这款Supreme x Nike Air Humara你的第一反应一定是这是一款登山鞋……这是一款诞生于2006年Nike ACG线的登山产品。1990年由Tinker Hatfield成立的Nike All Conditions Gear部门推出过很多出色产品,2014年由Errolson Hugh接手正式回归的Nike ACG大变风貌,这双Nike Air Humara的出生是旧时代的Nike ACG,各位也不要混淆。

同样,大家一定不要将这款鞋错看为曾经HTM线出产的Nike Air Terra Humara。


说回到这款鞋,如果你不是登山爱好者又不是户外迷,这款Supreme x Nike Air Humara可以说很难打动你的心。


早先Supreme x Nike Air Force 2虽然并未进行过多宣传,但是Supreme官网发售之时,其中橙色版本短短7s销售一空,最慢的湖绿色40s也全部卖光。可能一双普通版本的Nike Air Force 2放在折扣店也无人问津,但是经过Supreme的“镀金”,依然成为Fuccboi们热捧之物。


售价98刀的鞋款在预售统计之时可以说是Supreme评价中唯一差评高于点赞数的产品。



哪怕在某宝上面价格炒到1K+的价格,Supreme x Nike Air Force 2依然好卖,点进之后发现最贵的配色要买到1500元。


由此可见Supreme x Nike Air Humara未必会遭到冷遇……因为这款名不见经传的“登山鞋”沾了Supreme的光,虽然未必会有极高的炒卖价格,但是官网卖光还是不愁的。


近年来随着Supreme稳坐潮流一哥的交椅,与Supreme挂钩的产品也如古人所言:“一人得道鸡犬升天。”



早先笔者与朋友聊天中,朋友说其实Supreme x Nike Air Force 2这样的价格已经不算是炒价了。如果你将Nike现今最火爆的产品拿给Supreme做,天知道会炒卖到多少钱。



相比前几次的合作,不论是Supreme x CdG x Nike Air Force 1还是Supreme x Nike Air More Uptempo,包括Supreme x Nike Air Max 98等等鞋款都卖出不俗的价格。为何这两次Supreme x Nike联名鞋款的水准直线下滑?这件事得从2002年与Nike推出Supreme x Nike Dunk Low SB说起。



作为见证Supreme与Nike联姻的鞋款Supreme x Nike Dunk Low SB,Nike竟然选择在一些店铺率先上架这款鞋,而一些店铺中并不包含Supreme……原定9月上架的鞋款最终经历官方给出的“订货码”错乱时间,10月才正式在Supreme店铺售卖。


包括2003年Supreme依然想用Dunk Low SB做些文章,结果最终Nike否定提案。


让Supreme以Nike Dunk Hi Pro SB为蓝本设计联名,虽然鞋款一出依然创造属于Supreme的神话,但是各种心酸又谁人理解?


随后的3/4 Delta Force遭到冷遇,时至今日,你很难相信清仓跳楼大甩卖的联名会发生在Supreme x Nike的身上。


就这么浑浑噩噩直到2013年Nike诚意拿出一双与Supreme滑板文化毫无关联的Nike Flyknit Lunar 1+慢跑鞋,结果发售之时鞋款居然戏剧性的放在Nike SB(滑板支线)鞋盒中售卖……



之前可能因为Supreme没有摆正自身潮流属性或是执着于滑板起家等原因,Supreme可以说在不断荒废着自己作为潮流大佬应有的设计。看完以上Supreme x Nike的种种,其实直到2014年Nike拿出Air Foamposite 1让Supreme制作联名,Supreme才逆转获得重生。


两家虽有摩擦,你却不得不承认Supreme对于Sneaker的理解绝对是众多潮流品牌难以比拟的,Supreme知道自己品牌的卖点是什么,从早先的Supreme x Nike Dunk Low SB开始,到2012年Supreme x Nike Air Force 1,Supreme为人们呈现出的出色鞋款同样不在少数。


作为成军于1994年的Supreme,它更了解现今街头刮着什么样的风,人们又有着怎样的需求。就拿2014年Supreme x Nike Air Foamposite 1来说,不止是鞋款,Supreme与Nike的联名还推出一系列服饰,主打复古篮球风格的系列不论是复古球衣还是复古篮球鞋,都让整个系列呈现出纽约街头最真实的潮流风格,这个系列可谓师出有名。


随后的Supreme x Nike Air Force 1 Mid更不用多说,被众明星刷屏的鞋款,在街头盛行Hi-End风格之时推出一款中帮Air Force 1,可以说没什么比这款鞋更适合搭配服饰的了。


Supreme x Air Jordan 5算是Supreme的圆梦之作,2002年的Dunk Low SB也是因为James Jebbia将自己对于篮球和滑板的热爱融合在一起。因为Dunk Low SB就是Air Jordan 1的改版之作,所以在与Air Jordan 5的联名之中,Supreme将1994年成军的标识印在后跟,也表示了Supreme的初心与爱。


看看今年卖出的Supreme x CdG x Nike Air Force 1与Supreme x Nike Air More Uptempo相比,哪怕Air Force 1其上图案没印上或是Air More Uptempo应有的3M反光消失无踪,Supreme x Air Force 2这样的价格只能算得上是代购价。


为何从Supreme x Nike Air Force 2到Supreme x Nike Air Humara两次联名较之前联名有如此大的差距?一个拥有如此出众水准球鞋设计水准的品牌怎么一下就“飘”了?其实对比一下现今在街头拥有不俗号召力的品牌你就能明白。


现今街头王者有力竞争者PALACE与adidas以及Reebok之间的合作同样让人感到惋惜。不是PALACE Skateboards x adidas Originals Pro Primeknit这样的鞋款就是PALACE Skateboards x Reebok Club C。但如果陈冠希不穿那双PALACE Skateboards x adidas Originals Pro Primeknit,也许这款鞋在中国连炒卖的机会都没有……

最新一波联名选择一双名不见经传的滑板鞋款也找了品牌签约滑手拍摄视频,可是从视频中不难看出,一双侧面印有巨大三道杠的鞋款通身难找一处属于PALACE的印记。


连时尚界新贵Gosha Rubchinskiy与Reebok也只能得到Phase 1 Pro的鞋款进行联名,出人意料的是在中国没有带起一丝波澜联名在欧洲卖得还不错。



无数实例证明,不论是Gosha还是PALACE,与Supreme一比就像不懂如何设计联名鞋款一样。它们不懂怎样才能让球鞋增加辨识度,一款不出名的球鞋无疑是想借助你的品牌增加曝光度与销量,可是你做的和运动品牌自己设计出的产品毫无差别又有谁会买账?难道这些联名背后的品牌心里还没点数吗?


看完以上内容,让我们回到Supreme与Nike。Supreme x Nike Air Force 2或是Supreme x Nike Air Humara可以说在配色上或是鞋款上远不如Air Force 1或者Air Jordan 5出名,难道这就如藤原浩老师曾说的一句话:“有些是不得不做的联名。”一样?就笔者最直观的感受是Nike在不断试探消费者的底线,看到Supreme x Nike鞋款好卖,究竟Supreme的能量到底有多少?那不妨将这两款鞋拿给Supreme做个联名顺便帮自己调查销量和Resell情况。


接下来Instagram上还曝光Nike与Supreme的另一款慢跑鞋合作企划Supreme x Nike Air St reak Spectrum究竟命运会如何?



Supreme x Nike Air Humara这款鞋的4个配色,不论其上是否印着Supreme的标识还是World Famous的标语,与Supreme的联名就一定能卖出去……



就像笔者前面所言,Supreme x Nike的能量值究竟有多高没人知道,但是通过这些不能说创造潮流,甚至难言迎合趋势的鞋款试探消费者的底线,让Supreme踏实成为带货商的行为究竟是好是坏?就像不断用一模和二模来预估高考水平高低一样,谁的心里真正有数?从长久来看,到明年这个时候,这两款Supreme x Nike的联名是否还会保持如此高的炒价?甚至有没有炒价都难说的情况下,我们是不是可以剩下口袋中的Money,去期待明年或是后年Supreme x Nike更加精彩的作品了?


来源:Instagram & Supreme & HYPEBEAST & Supremecommunity & Nike

编辑:Trippin

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