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日前,FILA在“长城脚下的公社”开启了为期两天的FILA专业运动体验——“FILA ULTRA RUN型色夜动”活动。作为一个拥有百年历史的运动品牌,FILA这次借助全新款跑鞋的发布,高调宣布正式进军专业运动领域!
 
型色夜动   体验“极”致“FILA一直以来在运动专业领域都有孜孜不倦的追求和对卓越品质的坚持。在现阶段,致力于将全球顶尖的科技运用于各类产品,同时,我们的研发实验室也不断从自然界中攫取灵感,甚至以生物仿生学为灵感,不断探寻最佳的专业运动解决方案。” FILA 大中华区Footwear副总裁Tobin Dorn 先生在首日的产品分享会上说道。更让人惊喜的是,作为全球最重要的市场之一,FILA中国已建立了全球独一无二的专业运动产品研发实验室。
 
在当晚进行的“极光夜练”环节中,专业教练带领运动爱好者们进行了一场酣畅淋漓的肌耐力唤醒之旅。在夜晚的灯光映照下的长城脚下,大家或分组协作、或挑战个人极限,在音乐声中以高涨的热情点燃全场。


腾讯体育知名主播徐小溢在现场体验后,说道:“这些装备专业功能十足,而保暖功能也让我在冬日里也能无压力体验专业运动,全天候享受运动乐趣,这对我来说是个惊喜。


”次日清晨,所有参与者一同进行了5KM长城晨跑,众人沿崎岖的石路、荆棘的山路和长城陡峭古道上蜿蜒前行,全方位感受FILA运动产品在不同环境中一如既往的卓越表现。 


全天候防护   都市无畏“极“行此次“FILA  ULTRA  RUN型色夜动”活动集中演绎了全新“全天候”跑鞋Fence AW。Fence AW跑鞋注入尖端BOA绑带系统,经过笔者实际跑步感受,这款鞋子的在减震、包覆、保暖方面的表现都很到位。如果能够升级改进,将自重降低一些,实际表现会更好。全新Fence AW已在FILA门店、FILA官方商城、天猫FILA官方旗舰店、京东FILA旗舰店火热开售。


此次活动期间,MixFit有幸采访到FILA大中华区Foot Wear VP Tobin Dorn,让我们看看Tobin如何看待FILA这款鞋和FILA品牌未来的企划吧。


M:MixFit    T:Tobin Dorn


M:和FILA其他的跑鞋相比,Fence AW在功能上有何不同和提升?
T:Fence AW和其他市面上销售的FILA跑鞋相比又以下几点显著的不同。首先我们要明确一双高性能跑鞋是由什么元素构成的。你需要保持鞋品舒适性,减少跑鞋的不稳定性。跑鞋的舒适性能有效促进跑鞋的稳定性,我们可以利用鞋带将跑鞋做的更紧,这样鞋底可以和脚底更加贴合。Fence AW我们创新使用了boa快速绑带系统系统。boa快速绑带系统使得跑鞋的穿脱更加便捷,并且可以在在脚趾受伤的时候防止再次受伤。这种材料超轻,防水并且具有很强的耐久性。


M:Fence AW的出现是否说明FILA在专业运动装备上面会有新的尝试?
T:是的,我们今年展开了一个五年产品规划。我们不会只满足于在一个或者两个季节上面取得产品的成功,我们想要在专业运动装备方面占有自己的一席之地。我们致力于对高水平运动装备的研发和产出。我们不仅关心顾客在跑鞋方面给我们的建议,我们还会致力于在网球,高尔夫以及健身。我们有全世界最专业最有经验的产品设计师,我们的产品采纳了来自全球不同国家地区跑者的建议,我们在全球范围内寻求发展,这就是我们对未来的展望和计划。



M:作为一个优秀的意大利运动品牌, FILA是如何兼顾运动装备的时尚型和功能性的?
T:这对于FILA品牌来讲非常简单。专业性,高效性,运动性一直是我们设计产品的初衷。不管你是网球运动员,登山者还是跑步爱好者,我们的产品一直以来致力于在运动上面的专业表现。除此之外,我们一直紧跟时尚潮流。众所周时,意大利是世界时尚之都,专业运动装备的设计者在意大利时刻感受着时尚氛围的熏陶并且引领着最新的时尚潮流。我们并不是在预测未来潮流的方向,而是潮流的创造者,时尚的风向标。如果我们回看FILA在过去的30年间鞋品的设计,你会发现这就是我们对于时尚和产品性能的态度。FILA从一个内衣制造者起家,通过不断的改进、创新、紧跟潮流,运动和时尚已经成为了FILA品牌的基因。



M:用几个关键词来形容FILA品牌?
T:我本人和FILA品牌的缘分要从我曾在美国纽约的FILA工作说起。在那里,我发现每天激励着FILA设计者,市场推广者,研发者的动力不是去参考别的品牌然后照抄,而是创新创造。对于我来讲,创新是我形容FILA品牌的第一个词汇。其次是FILA产品的精致和考究,它的设计感对顾客有强烈的吸引力。创新和精致是我本人对FILA品牌的评价。


M:作为一个历史悠久的意大利运动品牌,FILA是如何在产品的性能上保持竞争力的?
T:竞争力的保持离不开我们的坦诚。我们要对顾客坦诚,不管是九零后还是零零后。我们要提供顾客他们想要的东西,而不是只提供给客人我们能提供的。如果我们无法满足客户的需求,这说明我们需要创新。所以我认为我们要保持坦诚,倾听顾客的诉求而不是一味灌输给顾客FILA自己的想法。这就是FILA保持持续竞争力的关键。


M:未来FILA会生产更多跨界产品么?
A:是的,我们在全球范围内有很多好的设计师,工作室和创新研发人员。我们每天收到来自全世界不同的设计理念,不同设计师的合作邀请,我们重视这种合作机会然而遗憾的是我们没有办法和所有的设计师合作。不过在我们未来三年的蓝图中,我们将会继续秉承FILA品牌与世界著名设计师的合作,虽然在这里我无法透露细节,但是FILA会在未来一直致力于生产制作引领潮流的鞋品,与不同的设计师进行跨界并且复刻我们的经典产品。我们将秉承FILA一贯的经典设计来推动球鞋的跨界合作。


M:Fence AW跑鞋作为FILA的冬季跑鞋他的意义是什么?他为何特别适合户外运动?
T:Fence AW跑鞋的概念非常简单。Fence是篱笆的意思,他寓意着你可以将一些东西包容在内,同样也可以将一些东西排除在外。这也是我们今天在长城做这次活动的原因:我们将坏的东西挡在外面,同时留住好的东西。这个概念对于我们的足部也同样适用。我们通过鞋子的舒适性,功能性以及运动性来寻求对脚的保护,同时也通过鞋子的防水性,防尘性来确保足部不受到外部不利环境的影响。Fence AW的产品理念同样也是FILA产品对于足部保护的理念。


M:FILA在未来最关注的创新点是什么?
T:创新是一个永不停止的主题和任务。多年之前我们确认了品牌定位、产品创新方向,我们会一直秉承这一传统。FILA的先行者在不断的创新和自我质疑中前行。我们在全球范围内有杰出的合作伙伴,在将来我们会竭诚合作共同创新为顾客出品更多更好的创新产品。这段旅程不可能一帆风顺,我们会在途中跌倒但是我们会在跌倒出爬起。我们会在产品的舒适性,专业性上面逐步创新。


M:能透露一些FILA未来产品的信息或秘密么?
T:我可以确定的一点就是FILA永远都不会自我满足。我们不只是要单纯的售卖鞋子,我们是提供产品体验以及品牌概念。这是一项重大并且永不停止的使命。除了明确的产品,我们肯定在将来会为消费者呈现出功能更强,更加舒适,更加精细并且紧追潮流的运动鞋。


M: FILA鞋类产品的未来发展战略是什么?
T:FILA将保持产品市场占有量的持续增长。我们明白球鞋市场仍然有扩张潜力而且我们相信通过我们和全球范围的合作伙伴的通力协作之下,FILA的产品将在国际市场中取得更大成功。虽然我们无法向你们透露FILA未来发展战略的具体细节,但可以肯定的是,我们有明确的发展方向。并且我们认为兼具专业性与时尚设计的鞋品在中国市场拥有巨大潜力。

M:Fence AW跑鞋的适应性地形是什么?
T:我们制作Fence AW跑鞋的初衷是想要挑战或者尝试不同的复杂地形与环境。我们不仅要确保Fence AW适用于冰雪天气,我们还要确保Fence AW可以适用于山地以及雨天湿滑的复杂地形。 Fence AW既要确保城市穿着的时尚性,又要确保复杂地形穿着的功能性。目前我们推出了Fence AW的低帮版,马上我们会推出中帮和高帮的产品。Fence AW可以适应不同的环境以及地形。

这次新品发布,让我们看到FILA致力于进军专业运动领域的野心。笔者也期待FILA在跑步、训练、健身、高尔夫、赛车等运动环境中打造专业运动体验,以完美的运动表现开启专业运动领域新篇章。



来源:FILA

编辑:Trippin

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