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随着嘻哈在中国越发火爆,越来越多品牌或是个人喜欢打着嘻哈的名号去做一些事情,最基本的情况便是翻看朋友圈大家情不自禁在寻找着辞藻间的押韵。


前些时日MixFit编辑部内聊到关于嘻哈,关于球鞋的话题,于是笔者受到启发想要写一篇关于为何运动品牌都喜欢找嘻哈歌手联名向的文章。被搬上Supreme也被忽视的著名嘻哈团体RAP-A-LOT


其实为何嘻哈音乐会和球鞋产生如此多的联系,原因很简单。不探讨嘻哈音乐的起源,也不用深挖上世纪70年代D.J Kool Herc 以及Grand Wizard Theodore两位伟大先驱的历史,在80-90年代间,做Hip-Hop的前辈绝对想象不到现今嘻哈歌手能够穿着时装品牌出席各种活动,也不会想到如今一双球鞋能够买到上万元的价格。


面对多数出身贫民窟的Hip-Hop歌手,一双几十美元的球鞋已经成为一种奢侈的象征。即使现今对于很多美国小城镇的孩子来说,如果你穿着一双上百美元的J’s都能成为你丢掉性命的理由之一!图片选自《DOPE》影片截图


从80年代开始,由RUN DMC、Native Tongues、De La Soul、Public Enemy及RAP-A-LOT等组合影响的嘻哈服饰风格作为传统被人们铭记并延续。作为最初街头文化的载体,球鞋随着嘻哈文化的成长也在不断成长。

De La Soul x Nike Dunk Pack

Public Enemy x Supreme x Vans SK8-Hi

RUN DMC x adidas Originals Superstar 80s


以上鞋款是为了纪念成名已久组合而推出的鞋款,也可以看出从2000年后人们越来越重视嘻哈文化与说唱歌手的发展。


作为行业先驱,2003年Reebok首度与说唱歌手进行官方合作,携手G-Unit的50 Cent(这位歌手相信就不用为大家详细介绍了吧)推出G-Unit x Reebok G6鞋款。


随后2005年Jay-Z也加入Reebok家庭推出S.Carter系列鞋款。


在S.Carter系列鞋款诞生之前,2003年Nike便为Jay-Z的伪谢幕专辑《The Black Album》推出联名款Air Force 1,相比今年Nike Air Force 1 35周年带回的纯白色Roca-a-Fella元年款(2004)之前,这双Jay-Z x Nike Air Force 1 Low“The Black Album”率先诞生,只不过这双是赠送给Jay-Z的专属版本并未市售。


随后便有了如Kanye West、EMINEM等说唱歌手与运动品牌推出的合作鞋款。对于两位现今Sneakerheads都能如数家珍的合作系列笔者不说太多,选出两款笔者认为可能会被大家遗忘的合作和大家分享一下。


EMINEM x Nike Air Max For Charity Auctions Round 2 Air Max 93 D-12 2006这款鞋是为EMINEM出身的D-12组合设定的慈善鞋款,相比Nike Air Max 90与Air Max 95,这款Air Max 93是被人们忽略,EMINEM常年上脚的鞋款之一。经典意味毋庸置疑。


Kanye West x Reebok S.Carter Collection 2008对于Kanye West的联名想必大家都十分了解,除了2005年Nike为Kanye首张专辑《The College Dropout》推出的Air Max 180外,这款Kanye West x Reebok S.Carter算是极冷门的鞋款了。


这些小插曲过后,让我们引出本文的重点,那便是2017年的全面嘻哈热潮。在这一年,越来越多新生代嘻哈歌手与运动品牌推出联名鞋款。


其实说到今年说唱歌手推出的联名鞋款,笔者率先想到了这双Tyler,the Creator x CONVERSE One Star。遗憾错过双方合作的首个联名鞋款,这也是通过Tyler本人名字而不是其品牌Golf le Fleur进行联乘的系列,之后Golf le Fleur也与CONVERSE进行了两度合作均是大卖,想想曾经被人们一度忽视的Odd Future及Golf Wang联名的Vans系列真是可惜了。


Skepta x Nike Air Max 97这款鞋在笔者心目中排名高并不是因为鞋款造型或是配色吸引到我,同样不是噱头性“SK AIR”戳中我,Skepta x Nike Air Max 97最吸引笔者的地方在于为各位热爱嘻哈文化的朋友打开了一扇全新的大门,作为一名英国说唱歌手,Skepta将英国特产“Grime”曲风带向世界。希望大家能通过对于Skepta x Nike Air Max 97的热爱去真正了解Grime曲风,让你的谈资不止有Old School或是Trap。


GUCCI MANE x Reebok DMX Run 10GUCCI MANE作为现今主流Hip-Hop曲风Trap的亚特兰大本土先驱人物之一看,众所周知GUCCI MANE就是Trap God的本尊。不说GUCCI MANE与Young Jeezy早年间的二三事,GUCCI MANE的确也算是官司缠身的问题说唱歌手之一。Reebok签约GUCCI MANE这件事情让笔者由衷为他感到高兴,这也证明他摆脱麻烦专心做歌儿了。这款率先曝光的GUCCI MANE x Reebok DMX Run 10不知今年能否发售,各位喜欢GUCCI MANE的朋友,这双鞋值得你等待。


FUTURE x Reebok FURYKAZEReebok签约FUTURE后一直动作不断,全新Reebok FURYKAZE融合Instapump Fury与Kamikaze鞋款的精髓打造的FUTURE首款签名鞋,不论高阶的造型还是合作的诚意度都是不容错过的说唱歌手签名鞋款。目前Reebok官方已经发布FUTURE x Reebok FURYKAZE的全新“黑魂”配色,相比上一版低调的灰色,黑魂更能体现出FUTURE本人低调且华丽的说唱风格。


A$AP Nast x CONVERSEA$AP Mob作为现今最火爆的嘻哈团体动作频频,除了先锋代表A$AP Rocky与创造VLONE品牌的A$AP Bari外,A$AP Nast呼声算是第三高的成员,CONVERSE也没有忘记这位A$AP Mob的成员,为其推出联名系列,一款One Star与一款All Star Hi 70’s足见CONVERSE的诚意,联名大卖也让大家期待2018年双方是否还有再度合作的希望。


Kendrick Lamar x Nike Cortez “DAMN”Kendrick Lamar作为一名成功走向台前的商业说唱歌手,其个人专辑《DAMN》大卖后也从Reebok转战至Nike麾下。曝光的这款以《DAMN》专辑为配色灵感的Nike Cortez也受到人们的关注,左右脚后跟鞋帮处写有“L”与“K”字样彰示着这款鞋主人Kendrick Lamar的名字。不过笔者更欣赏他以康普顿“血帮”与“瘸帮”为灵感设计的Kendrick Lamar x Reebok Classic Leather。


Travi$ Scott x Nike Air Force 1 AF100即将发售的Travi$ Scott x Nike Air Force 1 AF100让人充满期待,Travi$ Scott本人不止一次在个人Instagram上曝光了这款鞋,作为说唱歌手圈中的顶级Sneakerhead,他对于球鞋的热爱众人有目共睹(不算音乐节因为YEEZY 350 Boost打人事件),这款吊足人们胃口的Air Force 1你是否会购买呢?


看完这些新生代嘻哈力量的表现,大家千万不要忘记真正的“老学校”。


Jay-Z x PUMA Clyde “4:44”以Jay-Z全新专辑《4:44》为灵感打造的鞋款,曾经的纽约之王告诉大家就算年轻一代崛起,王依然是王。


Cam’ron x Reebok DMX RUN 10The Diplomats作为笔者最喜欢的也是受到其很深影响的传奇说唱团体,像Jim Jones与Juelz Santana这样优秀的成员可能已经被新生代的嘻哈青年渐渐淡忘,但是作为曾经The Diplomats的当家大哥,Cam’ron依然保持着活跃度,看完这款Cam’ron x Reebok DMX RUN 10,不知道还有多少人能和笔者一样穿上这款鞋再度喊出:“It's Dipset Bxxch!”的口号。


DJ Khaled x Air Jordan 3 “Grateful”Air Jordan 3作为大胖子DJ Khaled最喜爱的Air Jordan系列鞋款,Jordan Brand也没有辜负说唱圈中最“重量级”的Air Jordan收藏家心愿,一双炒卖价格已经6位数的DJ Khaled x Air Jordan 3 “Grateful”,不知道有没有人愿意为其买单呢?


Ghostface Killah x Extra Butter x ASICS GEL-Lyte MT“Pretty Toney”曾经Wu-Tang Clan旗下最不拘一格的Rapper——Ghostface Killah在今年推出自己的联名鞋款,相比2008年与adidas Originals推出的联名系列,这款Pretty Toney更像是他对于自己风格的一种表达,时而G Funk时而Blue与Trap变换的曲风都在诠释Ghostface Killah鬼才音乐审美,也许这款鞋并没有前面几款这样出名,就像他本人一样,真正了解他音乐风格的人也许才能接受这款鞋。


回到文章的标题,为何品牌都爱找嘻哈歌手做联名?第一,美国嘻哈已经形成一种文化氛围,这样的文化氛围是直白的也是真实的,你可以五音不全,但是你要在歌曲中表达出你自己的态度和风格。第二,嘻哈也是一种年轻人表达自我的方式,相比POP的传统,ROCK N ROLL的疯狂,嘻哈是一种有态度的年轻文化,因为毕竟从第一首公认的嘻哈歌曲由SugarHill Gang演唱的《Rapper's Delight》(1979)过去还不到40年的时间,这样年轻的文化更容易被渴望展示自己个性的年轻人所接受。有时候不得不成为,现今球鞋消费主力群体是90后甚至00后10后的天下了,年轻人更喜欢年轻的东西,在这个说唱人才辈出的年代,也许00后已经是老年人了,越来越多90、00后走向台前,他们在用歌词诠释着年轻人的想法,年轻人的声音,也许正式因为如此,越来越多的品牌想要找到出色的说唱歌手,用球鞋作为载体去发声。


结语
五花八门的鞋款展示过后让我们重归平静想想关于嘻哈文化在中国的发展,也许《中国有嘻哈》让嘻哈文化第一次被众生所接受,喜欢嘻哈文化也许不再是家长眼中“不学好的孩子”的形象,越来越多品牌喜欢用嘻哈去制造声音,不论是手机、饮料还是支付宝。当看着曾经因为爱好而打拼的年轻人口中唱出广告词的瞬间,也许笔者流下的泪水滋味包含了喜悦与悲伤,喜是国内大众认可了这样的音乐形式,很多嘻哈歌手回家也能对父母说:“看,爸妈,您儿子上电视了”,悲则是看到嘻哈被当做聚宝盆一样不断被商业所消耗。也许2017年对于更多人来说是嘻哈文化的起点,但是想要成为美国现今嘻哈产业的模式还要经历很久的磨合与阵痛,笔者相信,总有一天在中国的土地上嘻哈会成为一种文化而不是一种现象,让我们期待这一天的到来吧!


来源:Sneakernews & Highsnobiety & Nike & Reebok & GQ & Google

编辑:Trippin

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